Основатель и генеральный директор сети «Буквоед» Денис Котов: Главные конкуренты книги – телевизор, интернет и алкоголь

4 июля 2017
Основатель и генеральный директор сети «Буквоед» Денис Котов: Главные конкуренты книги – телевизор, интернет и алкоголь

В Петербурге читают 73 процентов жителей, больше половины покупателей книг - женщины

А нужно ли нам вообще что-то читать, кроме самого необходимого? Многие всю жизнь обходятся без книг, и ничего – хорошо живут!

Не устареют ли бумажные книги, когда скоро можно будет вставить в голову USB-порт и закачивать сокровищницу знаний напрямую в мозг? Об этом и многом другом корреспондент «Комсомолки» поговорил с основателем и генеральным директором сети «Буквоед» Денисом Котовым.

«МОЗГ ВОСПРИНИМАЕТ БУМАЖНЫЙ ТЕКСТ ИНАЧЕ, ЧЕМ ЭЛЕКТРОННЫЙ»

- Денис, раньше говорили: книга – лучший подарок. А сейчас?

- Лучше книги только живое человеческое общение. Но если говорить о материальном, то книга действительно на вершине хит-парада. Она позволяет подчеркнуть индивидуальное отношение, показывает, что дарящий книгу знает вкусы того, кому дарит. И может сказать этим подарком то, чего не высказать словами.

Это подарок не для галочки, в этом у книги много преимуществ.

- Одно время много говорили о том, что стали меньше читать и электронная книга вот-вот вытеснит бумажную…

- Кризис чтения как культуры в определенной степени существует и по сей день. За счет того, что молодежь и функционально мыслящие люди, у которых сильнее развито левое полушарие, предпочитают короткие тексты в твиттере, чтобы в 140 знаках различить всю мудрость человечества (улыбается). Эта проблема существует во всем мире. Но есть и другие люди, которые понимают, в чем глубинная ценность книги. И их много: по опросам, в Петербурге читают около 73 процентов жителей, в России, правда, меньше – около 50 процентов. А что касается электронной книги… Сейчас рост продаж электронных книг замедлился.

- С чем связано?

- Сначала было «вау!». Люди радовались, что можно не носить томик Чехова в сумочке, а сразу тридцать тысяч книг держать на одном гаджете. Но произошло базовое насыщение читалками (программы для чтения книг на гаджетах. – прим. ред.).

А еще люди поняли, что не все книги доступны в электронном виде.

Двигателем прогресса электронного чтения были пираты, они вывели рынок на определенный уровень. Но в денежном выражении доля рынка электронных книг по отношению к бумажным – менее 5 процентов у нас и менее 20 процентов в Европе. Не всем совесть позволяет скачивать бесплатный контент с пиратских ресурсов, да и законодатели это прикрыли.

- Почему тогда все так переволновались?

- Потому, что когда моська лает на слона, то все слушают моську. А караван идет своим ходом. Как еще маленькому рынку стать большим? Только прогнозировать смерть большого.

- То есть книга не умрет – уже легче!

- Надо понимать, что помимо пользы, книга дает еще и эстетическое удовольствие, даже наслаждение, в том числе от полиграфии. И мозг воспринимает текст бумажный по-иному. Вычитывает более глубокие смыслы. А при электронном чтении считывается только информационная составляющая. Проводили исследования. Поэтому человек должен выбрать, что ему важно: быстро просканировать информацию или пересмотреть всю картину мира. Книги - аптека для души. Если у вас запутался ум, у нас есть чем его распутать, если душа томится, есть чем порадовать.

«КРИЗИС ЧТЕНИЯ ЕСТЬ»

- Некоторые считают, что можно прекрасно обойтись без книг…

- Книга последние десятки лет конкурирует с телевизором интернетом и алкоголем за внимание читателей. В первую очередь не электронные книги были причиной. По исследованиям, россиянин в среднем 2 часа в день смотрит телевизор, около часа сидит в интернете, и неопределенное время поглощает алкоголь. И говорят: у нас нет времени на чтение! По статистике, средний житель страны читает 9 минут в день.

- Правда, что чтение развивает мозг?

- Приведу такой аргумент: книга – тренажер самостоятельного образного мышления. Есть магазины спортивных тренажеров, а есть книжные, для тренировки мозга разной развитости, и для тех, кто послабее, и для тех, кто посильнее. Во время расшифровки текста возникают самостоятельные образы, и бюджет «киностудии» в мозгу человека ничем не ограничен! Ни финансами, ни мнением режиссера и актера. Если смотришь фильм, например, Бондарчукаили спектакль Додина, погружаешься в чужое образное мышление. И соответственно степень развития самостоятельного мышления снижается.

- То есть при чтении реально умней становишься? Есть такие исследования?

- Реально. Давайте возьмем наиболее успешных людей, и если из ста мы найдем десять не читающих, это будет для меня шоком. Можно прочесть много в юности и дальше с этим багажом совершить невозможное. Каждая книга – это инвестиция в себя, если правильную книгу выбирать. И в понимание своей жизни, или в понимании своего ребенка, отношений между людьми, в понимании своего здоровья. Инвестиции имеют свойство накапливаться и возвращаться правильными действиями, проектами, отношениями с окружающими людьми.

- Некоторые книги активно продвигают, говорят: Пупкин - очень хороший автор, популярный. Люди верят и читают Пупкина, а он на самом деле, мягко скажем, не очень хорош… Как воспитать у людей вкус?

- Вот аналогия: вы покупаете баночку горчицы и едите ее ложкой. Вам не нравится, но все говорят, что так надо. Не ешьте!

Чеснок или хрен не любите – не ешьте! Чтобы потом не рассказывать, какой хреновый чеснок. Или придете в магазин, наберете продуктов без разбора, потом живот заболит. Так и с книгой.

- То есть не надо верить пиару?

- Дело не в пиаре, а в авторитетных людях, которые для каждого – свои. Если человек, которому ты доверяешь, говорит, что им что-то понравилось, то можно как минимум подержат книгу в руках: нравится – не нравится. И второе: нужно понимать, зачем вы читаете? Чтобы больше заработать – одно, чтобы понять своего ребенка – другое, чтобы узнать мировую классику – третье…. Если у вас есть ответ, то чтение будет эффективным, гармоничным, полезным.

«В ТОПЕ – БРЕДБЕРИ, РЕМАРК, ДОСТОЕВСКИЙ, АКУНИН И «ОЧАРОВАТЕЛЬНЫЙ КИШЕЧНИК»

- Говорят, как книгу экранизируют, так все сразу раскупают первоисточник. Вот сейчас «Анна Каренина» прошла, заметили всплеск?

- В случае с «Анной Карениной» - небольшой, потому что эта книга уже есть во многих домах. А вообще фильм - большой проморолик для книги! (смеется). Все экранизации стимулируют интерес.

- А мода на книги существует?

- Структура спроса из года в год достаточно стабильная.

25-30 процентов составляет детская литература, это растущий сегмент. Но она на первом месте не по объему продаж, а по скорости развития, это тренд последних лет. Все большее количество родителей начинают понимать, что если детей с детства к книге не приучать, то потом от гаджетов их не оторвать.

- А взрослые книги? говорят, Дарья Донцова – номер 1 по продажам, это так?

- Дарья Донцова – автор, который по совокупному тиражу печатается больше всего. И по стране раскупается больше всего.

А в сети Буквоед на первом месте четыре года находится Рэй Бредбери, по совокупному тиражу проданных книг. Дальше следует Ремарк, затем Достоевский и Акунин. Ну и классики на последнем месте никогда не бывают, Пушкин входит в топ-50. Бывает, какая-то книга взлетает, как «50 оттенков серого», но, как правило, на годы их не хватает. А есть столпы, которые держат марку десятилетиями. В «Буквоеде» продается 40 тысяч авторов, аредставляете, какое огромное поле, которые питает умы!

- Как вы отбираете книги для продажи? Все подряд берете?

- У нас 200 тысяч наименований, жизни не хватит все прочесть. Работаем со всем ассортиментов, который печатается в России.

Не берем книги, запрещенные законом. Также не берем, если прогноз говорит, что у них будет маленькая востребованность, меньше 30 или 50 книг в год. Хотя с учетом интернет-магазина берем все, до чего можем дотянуться. Благодаря сервису «печать по требованию» у нас сейчас доступны 2 миллиона книг, на 124 языках, и это как раз следы новых подходов в книжной сфере.

- А как это? Печатают одну книгу лично для тебя? И какие это книги?

- Да, в одном экземпляре, или в нескольких. Чаще исторические, специализированные, научные, на суахили, на санскрите. Спрос на интернет-печать тоже растет. Читатель может дотягиваться до самых узких уголков книжного пространства! Также создали мобильное приложение, которые позволяет быстро что-то найти и заказать. Создаем социальную сеть, чтобы у читателя возникало свое пространство общения, рецензии. И лучшие рекомендации

- А как можно предугадать спрос?

- По аналогам этого автора, или аналогичным в этой тематики, например, по созданию сада-огорода, лечению печени… Кстати, у нас есть книга, которая тоже находится в вершинах хит-парада - «Очаровательный кишечник». Книга, которая должна быть в каждом туалете страны, но не для использования листов не по назначению, а чтобы человек понимал, как у него работает желудочно-кишечный тракт, как сделать лучше ему, а стало быть, и себе. Это мировой бестселлер, и у нас показывает хорошую статистику.

- Но это, наверно, нужно людям, у которых проблемы с кишечником.

- Книги о мозге нужны людям, у которых нет проблем с мозгом. А кишечник по своему значению для организма имеет немногим меньшее значение, чем мозг. Вообще книги о самом себе, о своих системах крайне полезны. Чем больше человек узнает себя, тем лучше.

- Недавно вышла книга «В Питере – жить», в которой есть и ваше имя…

- Да, эта книга - - явление в жизни города, ее писала 35 авторов, живущих в Петербурге, кроме Дмитрия Быкова, который здесь только учился. Каждый написал рассказ о своем Петербурге

Среди авторов - Даниил Гранин, Борис Гребенщиков, Татьяна Толстая, Андрей Аствацатуров, Евгений Водолазкин, Михаил Шемякин… И даже Денис Котов попал на страницы! (смеется).

Первые отклики от читателей уже есть, что это уникальное путешествие по нашему городу. У всех фанатов Петербурга эта книга должна быть дома. А у меня уже собрано 19 автографов из 35 возможных.

- И еще вы что-то там придумали насчет будущего Петербурга…

- Да, у нас есть проект «Форсайт форт», инициатива исходила от предпринимательского и образовательного сообщества Петербурга. По итогам сформировано четыре проекта. Я работал по линии культуры, медиа и туризма. Возник образ Петербурга как культурной столицы будущего мира. Чтобы Петербург с помощью передовых технологий город вошел в статус мировых культурных столиц, как Лондон или Париж.

- А я думала, Петербург уже в этом списке.

- Контрольные показатели – интерес туристов. Если в Лондон и Париж приезжают 20 миллионов человек ежегодно, то к нам пока только 7 миллионов. Потенциал есть, но он недореализован.

- Зато мы читаем наверняка больше!

- Я бы так вопрос не ставил, по количеству книжных магазинов на душу населения мы пока проигрываем. В европейских столицах один магазин на каждые 15-20 жителей, а у нас – на 29 тысяч в Петербурге и 60 тысяч по стране. Нам еще пока кичиться рановато.

Вот мы и хотим, чтобы город был явлен во всей красе, стал не просто окном в Европу, а широкой дверью из России в мир и обратно. Есть проект интерактивной электронной платформы «Best Petersburg», система навигации по всем культурным пространствам и событиям, своеобразная городская википедия.

«ПИШУТ МУЖЧИНЫ, ЧИТАЮТ ЖЕНЩИНЫ»

- Денис, по вашим наблюдениям, каков портрет типичного читателя?

- Примерно на 60 процентов это женщины. Они хранительницы нашей культуры, благодаря которой мы, мужчины, еще не поубивали друг друга.

- А пишут книги в основном мужчины.

- Чаще - да. Авторы в большинстве мужчины. Они пишут для женщин, которые читают и учат мужчин жить! (смеется). А ядро читателей – люди от 20 до 45 лет. Начинают читать, когда школьная промывка мозгов уже закончилась, и человек наконец может взять в руки то, о чем он мечтает, или найти ответы на вопросы, возникающие по жизни: как найти любимого, как воспитать ребенка, в чем смысл жизни, кто я, и как заработать больше…

- Это вы обозначили основные темы популярных книг?

- Это я обозначил основные вопросы, которые мучают людей, даже если они сами себе в этом не признаются. Иногда покупают просто женские романы, в надежде там найти какие-то ответы.

- Как найти принца? И что, такое кто-то читает?!

- Это самое железобетенное, что есть! Женские романы никогда не перестают читать. Надо же девочкам понять, как себя вести с элегантными и наглыми мужчинами. Выработать свой социальный стереотип, но не унылый, а через легкое чтение.

- А для вас что значит книга?

- Ключи к пониманию своей жизни.

- Продавать книги – трудный бизнес?

- Это тяжелое поле, которое приходится 2-3 раза вспахивать, 2-3 раза засеивать, и лишь один раз собирать урожай.

- Но вы говорите, что читать никогда не перестанут?

- Есть люди – и люди. Некоторые скоро подключат USB-порт к мозгу и закачают себе всю мировую библиотеку, как Джонни Мнемоник. У них атрофируются конечности, потому что они будут только лежать в легком забытьи и витать в виртуальных мирах, как в «Матрице».

Но всегда будут и те, кто радуется жизни, солнышку, Кто не смотрит телевизор или смотрит его изредка. Те, кто читает книги. Потому что книга и колесо – по сути, два базовых изобретения человечества, которые двигают человека к цели. И в моем понимании эволюция книги не завершена в полной мере. Посмотрите детские: книга превращается в новые сущности, она читает сама себя, мигает, поет, интегрируется с интернетом.

И взрослому интересно на все это понажимать, что песенки пели, дополненная реальность со страниц сходила. Это элементы, благодаря которым книга продолжает адаптироваться к 21 веку.

Скоро такие будут и для взрослых. Книга еще себя покажет!

Елена Ливси

 


Комсомольская правда - Санкт-Петербург

Опубликовано: