Zenith улучшил прогноз по российскому рынку рекламы на 2017 год

29 марта 2017
Zenith улучшил прогноз по российскому рынку рекламы на 2017 год

Сеть медиаагентств холдинга Publicis представила очередной прогноз объемов мирового рынка рекламы. Они достигнут к концу 2018 года $592 млрд, полагают эксперты. Российский рынок восстановился в 2016 году и в последующие несколько лет будет расти на 9-10%

В 2017 г. рекламодатели потратят на закупки в медиа 363,6 млрд руб., говорится в мартовском прогнозе Zenith. Телевидение останется доминирующим медиа, а интернет продолжит динамичный рост, при котором он будет на втором месте по объему. Аналитики полагают, что этот разрыв значительно сократится к 2019 г., когда доля ТВ упадет до 45%, а доля интернета вырастет до 38,8%.

Агентство улучшило свой декабрьский прогноз, когда эксперты предрекали российскому рынку рекламы рост с 2016 по 2017 гг. на 7,7% – теперь они говорят о росте в 10%. Схожим образом поменялась оценка роста ТВ: 10% против 7%. Также в Zenith стали оптимистичнее оценивать радио и out-of-home – в конце 2016 г. аналитики полагали, что эти сегменты ожидает стагнация в 2017 г., теперь они видят потенциал для роста в 3-5%. Между тем, прогноз по прессе ухудшился: по мнению агентства, вложения в это медиа упадут на 10%.

Прогнозы изменения объемов рекламного рынка России, 2016-2017 гг., %

 

Zenith

GroupM (ноябрь 2016)

Carat (сентябрь 2016)

декабрь 2016

март 2017

Общий

7,7

10

9,9

5,2

ТВ

7

10

8

4,2

Интернет

15

15

16,6

10,8

Радио

0

5

6,7

*

Пресса

-7

-10

-10

*

Наружная реклама

0

5

7,9

*

Другие медиа (кинотеатры, indoor и пр.)

0

3**

4,4

*

*В докладе Carat не приводятся данные по этим медиа

**В отчете Zenith приведены только цифры по кинотеатрам

Источники: доклады Zenith, Carat и GroupM

Ранее свои прогнозы по выручке обнародовали «Яндекс» и Mail.Ru Group – две компании, чьи доходы в немалой степени зависят от интернет-рекламы (96% и 43% соответственно). Оба игрока ожидают, что в 2017 г. их выручка вырастет на 16-19%.

Zenith оценило объем рынка рекламы за прошедший год в 330,6 млрд руб., а его рост – в 9,4%. Это несколько ниже тех цифр, которые Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) представила 21 марта. По ее данным, объем закупок в медиа за 2016 год вырос на 11% – до 360 млрд руб. В оценках доли каждого медиа на рынке организации почти не разошлись, однако динамика в их докладах выглядит по-разному.

Более всего разница заметна наружной рекламе и интернете. Представители обеих организаций объясняют это методикой подсчета.

Как пояснял председатель комитета исследований, аудита и рекламных технологий АКАР Сергей Веселов, с 2016 года ассоциация стала засчитывать рекламу в аэропортах как транзитную. Ранее эксперты считали такие размещения как часть indoor-сегмента.

Разницу в оценке интернета представитель Publicis Media Ольга Андреевских объяснила тем, что АКАР с 2016 г. стала учитывать в интернете CPX и non-search performance. Zenith же по-прежнему подсчитывает только дисплейную рекламу, включая видео, и поисковую. «Если посчитать динамику в оценках АКАРа за вычетом CPX и non-search, то цифра будет очень близка к оценке Zenith», – отметила г-жа Андреевских. Она добавила, что объем видеорекламы в интернете за 2016 г. агентство оценивает выше, чем профильная ассоциация: 7 млрд руб. против 6,6 млрд руб.

Макар Козырев


AdIndex.ru

 

Опубликовано: