На прошлой неделе в Минске прошел белорусско-российский семинар-практикум «Распространение периодической печати в условиях конкурентного рынка и новых технологий», который «Ассоциация распространителей печатной продукции» проводит совместно с Союзом издателей и распространителей печати при поддержке Министерства информации Республики Беларусь. В состав делегации АРПП в белорусскую столицу приехали представители издательских домов и компаний-распространителей печатной продукции из Воронежа, Екатеринбурга, Липецка, Москвы, Новосибирска, Санкт-Петербурга, Смоленска, Твери, Челябинска.
НОВЫЕ ПАВИЛЬОНЫ: ПРЕССА, КОФЕ И Wi-Fi
Генеральный директор РУП «Белсоюзпечать» И.В. Дудич и руководитель отдела маркетинга компании А.В. Ковалёвой, подробно рассказали об особенностях работы предприятия и отметили, что, несмотря на развитие интернета, газеты и журналы в республике остаются самым популярным источником новостей, а объекты по их реализации (киоски и павильоны) - важнейшим звеном информационной политики государства.
В настоящее время розничная сеть «Белсоюзпечати» насчитывает 351 торговый объект в Минске, в том числе 26 магазинов, 41 павильон и 283 киоска прессы, которые установлены в местах с наибольшей проходимостью.
В связи с изменением потребностей потребителей компания произвела модернизацию торговой сети и заменила обычные киоски современными павильонами площадью 24 и 27 кв. м, которые органично вписываются в общую архитектуру города. Для привлечения покупателей в каждом павильоне устанавливается кофе-машина, а также имеется доступ к сети Wi-Fi. Таким образом, жители города могут не только купить свежий номер любимой газеты или журнала, но и выпить кофе, перекусить. А еще в павильоне можно оформить подписку на издание, а также получить в любом объекте заказанный в интернет-магазине предприятия товар. У участников семинара была возможность лично осмотреть несколько торговых объектов прессы РУП «Белсоюзпечать».
После павильонов участники мероприятия посетили крупнейший в Республике Беларусь логистический центр ООО «Росчерк».
Заместитель генерального директора компании В.М.Вадютин рассказал о деятельности центра, насчитывающего 28 единиц транспорта, и подробно описал особенности работы всех структурных подразделений складского помещения предприятия.
Автоматизированное управление всеми участками склада фактически исключает ручной труд, позволяет обрабатывать неограниченное количество продукции и избегать ошибок, обусловленных человеческим фактором.
После мероприятия участники отправились в крупнейшие гипермаркеты Минска, поставщиком печатной прессы в которые является ООО «Росчерк», и ознакомились с особенностями выкладки периодики в магазинах.
КРУГЛЫЙ СТОЛ: ГАЗЕТЫ И ЖУРНАЛЫ УМИРАТЬ НЕ СОБИРАЮТСЯ
На мероприятие, проходившее в пресс-центре Дома прессы, собрались более 50 представителей медиаотрасли Белоруссии и России: издателей, дистрибуторов, книгораспространителей и полиграфистов. В работе круглого стола принял участие заместитель министра информации Республики Беларусь А.Н. Карлюкевич, который отметил значимость и необходимость подобного рода мероприятий, являющихся площадкой для построения диалога между участниками отрасли печатной прессы. Замминистра сообщил, что индустрия медиа Белоруссии, также как и России, переживает непростые времена, имеет свои негативные тенденции, связанные с приостановлением выхода и закрытием многих печатных изданий и пожелал всем участникам круглого стола успешной и плодотворной работы.
Далее слово предоставили заместителю исполнительного директора НП «АРПП» - А.В. Луговой, которая рассказала, что периодика в России зарегистрировано порядка 62 тысяч печатных СМИ, 32 тысячи из которых - журналы, а 26 тысяч - газеты. Уделила внимание и активному развитию электронных медиа на территории Российской Федерации, которых на настоящий момент насчитывается порядка 9,5 тысячи.
На заседании круглого стола также была поднята тема подписки. Об особенностях работы почты Белоруссии рассказала О.В. Сидорчук, заместитель начальника УРП СМИ РУП «Белпочта».
Докладчик проинформировала участников о том, что предприятие сотрудничает не только с издательствами Республики Беларусь, но и с иностранными компаниями, формирует и выпускает подписные каталоги общим тиражом более 34 тысяч экземпляров.
Докладчик рассказала, что основной удельный вес оформляемых тиражей составляет подписка на белорусские издания - 98 %, а менее 2 % - подписка на иностранные печатные СМИ.
В конце своего выступления О.В. Сидорчук добавила, что белорусская почта, не только обеспечивает доставку периодики подписчикам по всей стране, но и активно организует распространение печатных СМИ Республики Беларусь в иностранных государствах: Болгарии, Германии, Казахстане, Латвии, Литве, Молдавии, Российской Федерации, Украине.
О работе редакции газеты «Комсомольская правда» в Белоруссии» участникам круглого стола рассказал генеральный директор ЗАО «БелКП-ПРЕСС» Сергей Гусаковский.
Докладчик сообщил, что основной читательской аудиторией «Комсомолки» (более 73%) в Белоруссии являются женщины старше 45 лет, причём объём потребителей продукта наиболее высок на периферии, в столице газету приобретают реже. В республике издание распространяется через три основных канала реализации периодики: «Белсоюзпечать», «Белпочта» и ритейл, где оно представлено более чем в 400 супермаркетах. Гусаковский обратил внимание на то, что главную роль в продвижении газеты играют квалифицированные, ориентированные на продажу специалисты-продавцы.
Более подробно докладчик остановился на механизмах привлечения потребителя и стимулирования населения к покупке издания. Главным из них он выделил грамотное отношение к формированию первой полосы газеты, которая играет наиважнейшую роль в мотивировании потребителя к приобретению экземпляра печатного продукта. По мнению Гусаковского, совместная, слаженная работа издателя и распространителя, нацеленная на общий результат, играет немаловажную роль для достижения успеха в продвижении газеты или журнала.
Семинар, по мнению его участников, стал прекрасной площадкой для обмена опытом между представителями индустрии печатных СМИ двух государств, помог проанализировать ситуацию и рассмотреть негативные тенденции на рынках периодики Белоруссии и России, а также наметить пути для дальнейшего сотрудничества в целях развития отрасли медиа обеих стран.
По материалам пресс-службы АРПП.
