Госдума поддержала увеличение рекламных площадей в печатных СМИ

3 ноября 2016
Госдума поддержала увеличение рекламных площадей в печатных СМИ

Депутаты Госдумы приняли в первом чтении законопроект, увеличивающий долю допустимой в печатных СМИ рекламы с 40 до 45%.

 

По действующим нормам реклама может занимать не более 40% полос одного печатного номера. Поправки в закон «О рекламе» были разработаны ФАС в начале года, антимонопольное ведомство объясняло необходимость увеличения доли до 45% «сложной экономической ситуацией на российском медиарынке».

Доходы большинства российских СМИ составляют деньги от размещения рекламной продукции. По данным Ассоциации коммуникационных агентств России, объем рынка рекламы в печатных СМИ сокращается несколько лет подряд. В 2015 году реклама в печати сократилась на 29%, до 23,3 млрд руб. — это наиболее значительное сокращение среди всех видов медиа: реклама на телевидении сократилась на 14% (до 136,7 млрд руб.), на радио — на 16% (до 14,2 млрд руб.), наружная реклама снизилась на 21% (до 32 млрд руб.). В то же время реклама в интернете, напротив, выросла на 15% — до 97 млрд руб.
 
«Идея была выдвинута руководством редакций СМИ как некая антикризисная мера. Особенно это важно для региональных СМИ», — пояснял уже в сентябре премьер-министр Дмитрий Медведев.
 
Для нового объема коммерческих публикаций сохранится та же самая ставка НДС — 10%.
 
Глава комитета Госдумы по информационной политике и связи Леонид Левин сообщил, что в настоящее время обсуждается возможность выделения рекламной бегущей строки для региональных телеканалов. Левин отметил, что депутаты обнаружили отсутствие в проекте бюджета 2017–2019 годов дополнительных средств Роспечати на поддержку региональных печатных СМИ, выделение которых было поддержано Госдумой. Он пообещал, что депутаты внесут соответствующую поправку ко второму чтению законопроекта.
 
Опубликовано: